Заявка на консультацию

Задайте нам Ваш вопрос, и наши специалисты проконсультируют Вас в ближайшее время.

Спасибо! Ваша заявка принята

Бренд-менеджмент: операционное и стратегическое управление брендами с присвоением квалификации «Бренд-менеджер» (340ч)

Рассрочка, скидки и льготы
  • Оплата профпереподготовки в рассрочку без переплат.
  • При поступлении группами - 3 человека – скидка 3%, 5 человек – 5% и т.д.
  • При повторном обучении и для некоторых льготных категорий граждан скидка на обучение - 5%!
  • Подготовка документов для получения 13% налогового вычета.
Доступ к biblioclub.ru каждому Слушателю
При поступлении на обучение в АНО «НИИДПО» каждый Слушатель получает доступ к 130000+ книг и 16000+ дисциплин, энциклопедиям и книжным коллекциям электронной библиотеки biblioclub.ru.
Помощь в процессе обучения
Более 130 экспертов-практиков всегда на связи в системе дистанционного обучения. Работает служба технической поддержки.
Бессрочный доступ к учебным материалам
В системе дистанционного обучения Вы получите бессрочный доступ к лекциям пройденного курса. Также Слушатели получают доступ к записям более 4000 вебинаров и возможность онлайн-участия – на весь период обучения плюс три месяца после. Более 9000 отзывов от реальных выпускников.

Весенняя скидка на обучение  39%

Описание Учебный план Отзывы (5) Диплом Скидки Вопросы

Сегодня в мире более 10 млн брендов. За каждым из них стоит команда компетентных управленцев, ежедневно работающих над продвижением бренда.

Эта программа для вас, если вам нужно:

  • Бренд-менеджмент: операционное и стратегическое управление брендами с присвоением квалификации «Бренд-менеджер»Изучить структуру управления брендами.
  • Понять особенности ценообразования брендов.
  • Освоить передовые технологии бренд-менеджмента.

Курс реализуется заочно с применением дистанционных образовательных технологий и продолжается 12 недель (340 часов).

Вы узнаете и научитесь

Бренд-менеджеры на курсах изучают:

  • Определение, суть, составные части, предназначение бренд-менеджмента.
  • Роли аналитики и аудита в продвижении торговой марки.
  • Сегмент рынка, целевая аудитория.
  • Каналы продаж и коммуникации.
  • Стратегия продвижения.
  • Ассортимент и цены.
  • Менеджмент корпоративных брендов, HR и портфелей брендов.

Методы обучения

Обучение проходит в специальном разделе сайта. Доступ в систему дистанционного обучения (СДО) Слушатели получают после зачисления. Раздел содержит учебные материалы, тесты, задания, электронную зачётную книжку, расписание вебинаров. Теоретическая подготовка включает изучение текстов лекций, учебников, просмотр записей видеолекций. Практическая часть представлена заданиями, основанными на профессиональных ситуациях. За очное участие в вебинаре Слушателю выдаётся дополнительный сертификат. Общаться с экспертами-практиками можно на форуме, вебинарах.

Узнать больше о процессе дистанционного обучения можно по ссылке

Результаты и перспективы

  • Вы способны максимально использовать потенциал бренда, повысить рентабельность товара и ускорить товарооборот.
  • Вы умеете осуществлять мониторинг актуальной ситуации на рынке, анализировать деятельность конкурентных компаний, отслеживать динамику цен на схожую продукцию.
  • Вы можете организовать яркую информативную презентацию продукта потенциальным покупателям и потребителям.

Применение результатов обучения

Бренд-менеджерКаждый бренд имеет свой жизненный цикл, который состоит из нескольких этапов: внедрения, роста популярности, насыщения, упадка и полного выведения из рынка. Пройдя курс профессиональной подготовки, вы сможете разрабатывать новые бренды и производить их маркетинговое сопровождение на разных уровнях. Полученные в процессе обучения по программе знания позволят вам грамотно планировать бюджет бренда, рассчитывать предполагаемую прибыль и эффективность бренда с момента начала продаж. Вы сможете прогнозировать вероятность убытков на начальных этапах продвижения торговой марки и разрабатывать стратегию по их минимизации.

Требования к Слушателям:

Обратите внимание! 

Для поступления достаточно прислать скан-копии или фотографии документов, а также осуществить удаленное заключение договора. Копии документов должны быть чёткими, разборчивыми, легко читаемыми.


Обучающимся от юридического лица необходимо отправить бумажные документы почтой до окончания обучения.

Граждане Российской Федерации предоставляют заявление о приёме на обучение и копии следующих документов:

  • Паспорта.
  • Страхового номера индивидуального лицевого счёта (СНИЛС).
  • Диплома о высшем или среднем профессиональном образовании*.
  • При поступлении на основе неоконченного образования – справки об обучении из организации высшего или среднего профессионального образования, в которой обучается студент.
  • Документа, подтверждающего факт изменения фамилии, имени или отчества (если необходимо).
Внимание! Принимаются лица от 18 лет.

Гражданам иностранных государств и лицам без гражданства следует уточнить список документов в отделе по организации приема по телефону или через форму заявки на консультацию.

Подробнее о процессе поступления можно узнать здесь.

*программой дополнительного профессионального образования могут быть установлены дополнительные требования к категории обучающихся. Подробнее Вы можете узнать по телефону или через форму обратной связи.

Посмотреть диплом
Ознакомиться с учебным планом

© 2016-2021, АНО «НИИДПО»
Использование, воспроизведение и распространение данного объекта интеллектуальной собственности (учебного плана и описания программы) без согласия правообладателя преследуется по закону. Объекты интеллектуальной собственности задепонированы, имеется охранный документ.

Обзор программы профессиональной переподготовки «Бренд-менеджмент: операционное и стратегическое управление брендами» с присвоением квалификации «Бренд-менеджер»

Срок обучения: 12 недель.


п/п
Наименование дисциплин Всего часов
1 Бренд и бренд-менеджмент: сущность, элементы, цели, задачи и функции 56
  • Принадлежность бренда в историческом срезе.
  • Распространение определений бренда: зарубежные и отечественные исследователи.
  • Общие подходы к определению бренда.
  • Стадии жизненного цикла бренда. Причины «умирания бренда».
  • Деятельностный подход к формированию бренда. 
  • Сущность и виды логотипов. Коммуникационные функции упаковки.
  • Понятие «социальный символ». Понятие «идентичность».
  • Специфика работы с брендами в социальных сетях.
  •  

Практикум: Изучение подходов к определению понятия «бренд», исследование идентичности бренда и определение направлений совершенствования бренда.

Общее количество заданий: 3
2 Маркетинговые исследования, аналитика и аудит в управлении брендами 56
  • Подходы к определению понятий «информация», «маркетинговая информация», «маркетинговые исследования».
  • Классификация маркетинговой информации.
  • Сведения, которые включает информация о потребителях, собираемая с помощью кабинетных и полевых исследований.
  • Классификация дизайнов маркетинговых исследований.
  • Виды субъектов рынка маркетинговых исследований. 
  • Процесс (алгоритм) проведения проекта маркетингового исследования.
  • Этапы маркетингового исследования.
  • Направления исследования потребителей. Исследование потребительской реакции.
  • Глубинное интервью онлайн: сущность и содержание.
  •  

Практикум: Выбор видов маркетинговых исследований для брендов, организация процесса маркетинговых исследований бренда онлайн и аудит бренда.

Общее количество заданий: 3
3 Сегментация рынка, позиционирование и целевая аудитория бренда 56
  • Понятие «целевая аудитория».
  • Основные принципы определения целевой аудитории.
  • Условия эффективного позиционирования бренда.
  • Семь факторов, определяющих прочность отношений потребителей к бренду. 
  • Потенциальные социальные факторы удовольствия.
  • Основные компоненты программы лояльности.
  • Необходимые требования к созданию программы лояльности.
  •  

Практикум: Изучение мотивационных установок бренда, определение портрета потребителя бренда, формирование программы лояльности.

Общее количество заданий: 3
4 Бренд-стратегия и разработка новых брендов 56
  • Краткая история товарных знаков. 
  • Этапы регистрации товарных знаков. 
  • Документальный процесс регистрации товарного знака.
  • Тенденции параметров логотипа. 
  • Универсальные рекомендации по выбору шрифта. 
  • Виды слоганов.
  • Информация, которая должна быть проанализирована при создании слогана.
  • Функции бренд-стратегии.
  • Задачи построения архитектуры бренда.
  • Особенности культурной среды российских компаний.
  •  

Практикум: Анализ правовых основ бренда, анализ процесса проектирования бренда и анализ архитектуры бренда.

Общее количество заданий: 3
5 Стратегическое и операционное управление ассортиментом, ценообразованием, каналами продаж и коммуникациями бренда 56
  • Товарно-ассортиментная политика в системе маркетинга.
  • Ценовая политика в системе маркетинга.
  • Понятие «бренд-коммуникации». 
  • Пять принципов эффективных бренд-коммуникаций.
  • Лицо бренда: выражение индивидуальности в рекламе.
  • Основные принципы, согласно которым должны строиться связи с общественностью.
  • Правила размещения товаров.
  • Стратегия товарного бренда, ее преимущества и недостатки.
  • Преимущества и недостатки азиатского и западного подхода к управлению корпоративным портфелем брендов.
  • Процесс разработки стратегии нового бренда в рамках существующего портфеля брендов.
  •  

Практикум: Оценка коммуникационной кампании, определение оптимальной выкладки, разработка мероприятий по продвижению бренда.

Общее количество заданий: 3
6 Управление портфелем брендов, корпоративным и HR—брендом 56
  • Этапы работы с портфелем брендов.
  • Оценка целесообразности пересмотра портфеля брендов компании.
  • Этапы проведения анализа с помощью матрицы McKinsey.
  • Подходы к пониманию корпоративного бренда в зависимости от его жизненного цикла.
  • Связь корпоративного бренда и репутации. 
  • Понятия «HR-бренд» и «HR-брендинг».
  • Предпосылки успешного корпоративного брендинга.
  • Основные ошибки, которые совершают компании, работая над HR-брендом.
  •  

Практикум: Портфельный анализ многопрофильной компании, оценка корпоративного бренда и оценка репутации компании. Также проведение конкурентного анализа HR-брендов, разработка рекомендаций по формированию или укреплению и разработка EVP для одной категории соискателей HR-брендов.

Общее количество заданий: 6
Итоговая аттестация 4
ИТОГО 340

Учебный план программы профессиональной переподготовки «Бренд-менеджмент: операционное и стратегическое управление брендами» с присвоением квалификации «Бренд-менеджер»

Срок обучения: 12 недель.

№ п/п

Наименование дисциплин

Общая трудоемкость, в акад. час.

Работа обучающегося в СДО, в акад. час.

Формы промежу-точной и итоговой аттестации (ДЗ, З)

Лекции

Практи-ческие занятия и тести-рование

1.

Бренд и бренд-менеджмент: сущность, элементы, цели, задачи и функции

56

24

32

З

2.

Маркетинговые исследования, аналитика и аудит в управлении брендами

56

24

32

ДЗ

3.

Сегментация рынка, позиционирование и целевая аудитория бренда

56

24

32

З

4.

Бренд-стратегия и разработка новых брендов

56

24

32

ДЗ

5.

Стратегическое и операционное управление ассорти-ментом, ценообразованием, каналами продаж и коммуникациями бренда

56

24

32

З

6.

Управление портфелем брендов, корпоративным и HR-брендом

56

24

32

ДЗ

Итоговая аттестация

4

Итоговый междисциплинарный экзамен

ИТОГО

340

Смотреть учебный план Скрыть учебный план

Отзывы о программе

Отзывы публикуются с согласия Слушателей, прошедших обучение. Сохранены оригинальные орфография и пунктуация.

Добавить отзыв
Булгакова Ирина Николаевна
17.05.2020
Инженер
Курс был очень интересно построен, информация была изложена максимально доступно. Практические задания были доступными, и содержательными. Я обязательно порекомендую это учебное заведение.
Владивосток, Приморский край
Никитина Полина Денисовна
09.01.2020
Обучение было очень информативным и насыщенным.
Москва
SMM-специалист
Добрый день! Прошла обучение по дисциплине «Бренд-менеджмент». Хочу отметить крутую программу и материалы, которые даются на изучение. Большинство тем в интернете просто-напросто нет, потому самому получить полноценную базу знаний, практически невозможно. Хорошая система образования, профессиональные и открытые преподаватели, соответствие цены — качества. И самое главное - с дипломом этого института можно спокойно работать по специальности.
Симферополь
Регелюк Анастасия Сергеевна
01.07.2019
Я долго выбирала заведение, в котором буду проходить обучение по выбранной дисциплине (Бренд-менеджмент). Основными критериями были актуальность тем и обновляемость материалов. Остановила свой выбор на НИИ ДПО - осталась довольна! Сотрудники приемной комиссии подробно рассказывают о принципах и процессе обучения. Удобно выстроена система передачи документов (почтой России можно отправить их из любой точки). Формат лекционный, без видеоматериалов. Сразу могу сказать, что информации много. В среднем, с записями и проверочным тестом, у меня на одну тему уходило около часа. Информация интересная, подана достаточно понятно, много примеров на реальных брендах, что крайне важно. Мне понравились практические задания - на их выполнение уходит достаточно много времени, но выполнять интересно. Правда, мне не хватило обратной связи от координатора по результатам выполнения практического задания. В целом, главную свою цель я достигла - погрузилась в тему, историю, понятия, виды и т.д. Надеюсь, что данных знаний мне хватит на первых этапах работы в новой области! Спасибо за обучение!     
Москва
До начала обучения у меня были сомнения. Сейчас в системе дистанционного обучения есть риск записаться на курсы и не получить необходимый объем знаний. В НИИДПО все наоборот. Полученный объем знаний - настоящее погружение в новую профессию. Авторские курсы преподавателей понятны и содержательны. Обучение выстроено так, что новые знания запоминаются и усваиваются. Приятно было узнать, что институт разрешает пользоваться материалами пройденного курса бессрочно, а также открывает бесплатный доступ к вебинарам в течение 3 месяцев! Техническое и организационное сопровождение обучение было безупречно - быстро, компетентно и доброжелательно. Всех благодарю! Особенно педагогов Елену Васильевну Пономареву и Александру Александровну Веретено за «упаковку» бесценных знаний в компактные лекции! Все свои положительные эмоции от обучение буду передавать своим знакомым и коллегам. 
Москва

В результате обучения по программе вы получите диплом

Дополнительно, вы можете получить сертификат компетенций

с перечнем освоенных трудовых функций, соответствующих профессиональному стандарту. Предоставьте этот сертификат руководителю (работодателю), подтвердите соответствующие профессиональному стандарту компетенции! Сертификат может учитываться в процессе аттестации.

Лицензия на осуществление
образовательной деятельности

Уважаемые пользователи, данные о новой лицензии АНО «НИИДПО» доступны на сайте Федеральной службы по надзору в сфере образования и науки (Рособрнадзоре).

Срок: бессрочный

ОГРН: 1157700006683

Серия, номер бланка: 77Л01 0012172

ИНН: 7724318601

Обратите внимание!

Название учебного центра, существовавшее с 28 декабря 2016 года, было изменено в 2019 году. Обновленная лицензия от 30 декабря 2020 г. опубликована на сайте Рособрнадзора.

Часто задаваемые вопросы

Вопросы об Институте

Вы государственное образовательное учреждение?

АНО «НИИДПО» – автономная некоммерческая организация, которая обладает теми же полномочиями, что государственные образовательные учреждения. Департамент образования города Москвы выдал АНО «НИИДПО» лицензию на право оказания образовательных услуг (Приказ № 114Л от 10.02.2017). Проверить наличие разрешительной документации можно на сайте Рособрнадзора в разделе «Сводный реестр лицензий». Для этого достаточно ввести ИНН 7724318601.

Где я могу ознакомиться с документами на право ведения образовательной деятельности?

Электронные копии размещены на нашем сайте в свободном доступе (раздел «Лицензия и документы»). Помимо государственной лицензии на осуществление образовательной деятельности на веб-странице можно найти свидетельство о постановке на налоговый учёт и документ, подтверждающий регистрацию некоммерческой организации Министерством юстиции РФ.  

Где можно прочитать отзывы об учебном центре?

Отзывы выпускников есть в соответствующем разделе нашего сайта («Наши выпускники» - «Отзывы»). Также вы можете ознакомиться с электронными копиями благодарственных писем от руководителей государственных и частных компаний. Для просмотра отзывов нужно кликнуть по одному из регионов на электронной карте.

Вопросы по реализуемым программам

Зачем мне проходить профессиональную переподготовку?

Профпереподготовка – это способ быстро освоить новую профессию и получить новые практические навыки и умения. Такие курсы учитывают требования к профессии и уже имеющиеся у Слушателя компетенции. Обучение позволяет сформировать конкретные навыки и компетенции, предназначенные для работы по новому профилю. По итогам обучающемуся вручается диплом о профессиональной переподготовке.

Какова длительность программ?

Продолжительность обучения регулируется Федеральным законом «Об образовании» N 273-ФЗ и составляет:

  • для повышения квалификации минимум 16 ч.
  • для профпереподготовки минимум 250 ч.

Вопросы по оплате

Предусмотрена ли оплата обучения по частям?

Да, есть беспроцентная рассрочка для курсов профпереподготовки. Возможность оплаты частями для конкретной программы, а также график внесения платежей можно уточнить у работника приёмной комиссии, заполнив электронную заявку или позвонив по контактному телефону.

Как оформить налоговый вычет?

Порядок оформления налогового вычета определяется Налоговым кодексом РФ (ст. 78, 80, 83, 88 и 219). Для возврата денежных средств нужно обратиться в ФНС РФ по месту регистрации. Размер социального налогового вычета для резидентов России составляет 13 % от стоимости обучения.

Список документов, необходимых для возврата денежных средств, нужно запросить в отделе по организации учебного процесса. Проверка данных, предоставленных в ФНС, производится в течение трёх месяцев. Заявление на вычет и налоговая декларация составляются соискателем самостоятельно.

Вопросы по поступлению

Какие документы требуются?

Приём граждан других государств возможен на основании заявления на русском языке. Нерезидент/иностранный гражданин может уточнить перечень документов для поступления в приемной комиссии. Консультации по вопросам легализации иностранных документов об образовании можно получить у специалиста приёмной комиссии или работника ФГБУ Главэкспертцентр.

Когда можно начать обучение?

Конкретную дату начала образовательного процесса необходимо уточнять у сотрудников приёмной комиссии. Программы стартуют в течение всего года.

Можно ли поступить в АНО «НИИДПО» с незаконченным высшим образованием (например, если я учусь на четвёртом курсе вуза)?

Да, такая возможность предусмотрена действующим законодательством (ст. 76 закона N 273-ФЗ и письмо Минобрнауки России N 06-735 от 09.10.2013).

Могу ли я обучаться по программе, не соответствующей моей основной специальности?

При поступлении на большинство программ уже имеющаяся профессия Слушателя не имеет значения. Но на некоторых программах предъявляются особые требования к образованию поступающих. Более подробную информацию можно получить у сотрудника приёмной комиссии.

Можно ли одновременно поступить на очное отделение в вуз и на курс профессиональной переподготовки?

Студент, желающий поступить в АНО «НИИДПО», должен предоставить справку из образовательной организации. Независимо от срока окончания обучения по программе дополнительного образования, диплом о профпереподготовке выдаётся только после предъявления документа о получении среднего профессионального или высшего образования.

Вопросы по обучению

Мне потребуется какие-то специальное оборудование, приложения для обучения?

Только компьютер или смартфон, подключенный к интернету. Также понадобится офисный программный пакет. Слушатель курсов должен иметь базовые навыки компьютерной грамотности.

Можно ли продлить сроки обучения?

Данный вопрос рассматривается в индивидуальном порядке. Продлением сроков обучения занимаются специалисты отдела организации учебного процесса.

Могу ли я прекратить дистанционное* обучение?

Учебный процесс прекращается после подачи соответствующего заявления и расторжения договора с образовательным учреждением. Если вы уже начали процесс обучения, но не завершили его, может быть выдана справка из образовательного учреждения.

Как восстановиться после отчисления?

Для повторного поступления в Институт нужно обратиться в отдел по организации учебного процесса.

Вопросы по выдаваемым документам

Какой документ я получу после завершения образовательной программы?

Диплом о профпереподготовке, если учились по программе свыше 250 ч.

Расскажите более подробно о выдаваемых документах.

Выпускникам программ дополнительного профессионального образования вручается диплом или удостоверение установленного организацией образца. Возможность выдачи образовательной организацией документов установленного образца регламентирована приказом Минобрнауки РФ №499 (от 01.07.2013).

В дипломе будет написано, что обучение было дистанционным*?

Нет, это не предусмотрено законом. Форма обучения (заочная с применением дистанционных образовательных технологий) прописывается только в вашем договоре с АНО «НИИДПО», а также в справке из образовательной организации.

Сколько дней проходит с момента окончания обучения до вручения документа?

Документ подготавливается в течение 10 рабочих дней.

Я должен явиться на защиту итоговой работы и за документом о квалификации?

Нет, итоговая работа выполняется в дистанционном* режиме. Документ о квалификации высылается по почте, но при желании вы можете забрать его лично.

Выдаваемые документы о квалификации соответствуют закону?

Да, документы оформляются на бланках с защитой от подделок, заполняются на русском языке, в них ставится печать АНО «НИИДПО».

Согласно закону, дипломы о профпереподготовке могут быть оформлены в порядке, установленном образовательным учреждением (пункт 19 Порядка организации и осуществления образовательной деятельности по ДПП). Образцы квалификационных документов размещены на сайте нашей образовательной организации.

Смогу ли я предъявлять полученный диплом при устройстве на работу?

Да, выданный АНО «НИИДПО» диплом предоставляет вам право на ведение профессиональной деятельности в соответствии с квалификацией.

* Форма обучения – заочная. Образовательные программы реализуются с применением электронного обучения, дистанционных образовательных технологий.

Беспроцентная рассрочка

Вы можете получить беспроцентную рассрочку от банка Тинькофф на программы профессиональной переподготовки. Рассрочка предоставляется на срок до 12 месяцев без первого взноса. Для получения дополнительной информации по рассрочке на определенную программу обратитесь к специалисту отдела по организации приема.

Верните 13% от стоимости обучения

Вы можете вернуть 13 % от стоимости обучения, являясь налогоплательщиком РФ в виде социального налогового вычета, обратившись в ФНС России по месту постоянной регистрации.

Запросить документы для получения налогового вычета необходимо в отделе по организации учебного процесса. Проверка документов после подачи в ФНС осуществляется в течение трёх месяцев. Если ответ положительный, то осуществляется возврат средств.

Обратите внимание, что декларация и заявление заполняются и подаются Слушателем самостоятельно.

(Нормативное обоснование получения налогового вычета регламентировано в статьях 78, 80, 83, 88, 219 Налогового кодекса РФ).

Скидки на обучение

Корпоративное обучение

-3% на обучение группой от 3 до 6 человек

-5% на обучение группой от 7 до 11 человек

-7% на обучение группой от 12 до 18 человек

-10% на обучение группой от 19 человек и более

Социальные скидки

-3% лауреатам и победителям конкурса «Учитель года» или «Воспитатель года»

-5% при повторном обучении

-5% многодетным родителям

-5% лицам подвергшимся радиации

-5% как матери-одиночке, вдове(вдовцу) с ребенком до 18 лет

-5% пенсионерам, малоимущим, военнослужащим в отставке и другим социально защищенным категориям граждан

-5% при поступлении на несколько программ одновременно или последовательно

Программа лояльности

-5% как обучающимся (обучившимся) в организациях-партнерах

-5% как поступающим на 2 или более программ параллельно*, кроме направления предметной подготовки учителей

*Оплата 2-ух программ до начала обучения. Также возможно предоставление индивидуального коэффициента снижения стоимости по заявлению поступающего. Коэффициенты снижения стоимости не суммируются друг с другом.

Все скидки регламентируются приказом о коэффициенте снижения стоимости.

Весенняя скидка на обучение  39%

  • До 5 марта!
  • Рассрочка 0%
  • Максимум практики
  • Обратная связь от экспертов
  • Онлайн вебинары
Ваши бонусы при поступлении
  • Бессрочный доступ к лекциям и пособиям программы.
  • Записи более 4000 вебинаров и участие в регулярных онлайн-вебинарах во время обучения + 3 месяца после окончания.
  • Доступ ко всем ресурсам университетской электронной библиотеки biblioclub.ru.
21 770 ₽
13 237 ₽
до 5 марта
-39%
Рассрочка 0%
Заявка на обучение или консультацию
Внимание! Принимаются лица от 18 лет.
Возможно вас заинтересуют программы
1 2
Контакты

117556, город Москва, Черноморский бульвар, дом 4, корп. 3, помещение V, офис 1

8 (800) 707-52-87, 8 (495) 150-17-11

Карта сайта


наверх