Какую роль играет графический дизайн в рекламе и как он влияет на продажи

Что такое графический дизайн и чем он отличается от рекламного дизайна?

Графическим дизайном называют способ визуальной передачи информации, который используется не только в рекламе, но и в других сферах: от иллюстрации книг и оформления табличек и указателей до создания пользовательских интерфейсов программ. 

В этих направлениях главная задача дизайнера — сделать информацию максимально понятной и помочь человеку ориентироваться в пространстве или системе. В рекламе цели иные: здесь дизайн должен привлекать внимание, вызывать интерес и подталкивать к покупке. Поэтому рекламный графический дизайн опирается не только на информирование, но и на эмоциональное воздействие.

Почему графический дизайн важен для рекламных материалов?

Графический дизайн позволяет за минимальное время рассказать о продукте и его преимуществах. Человек, глядя на упаковку или листовку, должен сразу понять, что предлагают и интересно ли это для него.

Для этого дизайнер использует цветовые сочетания, иллюстрации и другие визуальные приемы. Но важна не только эстетика — специалисту необходимо учитывать потребности целевой аудитории, особенности восприятия цвета и эмоциональную реакцию покупателя. Без понимания этих факторов рекламное сообщение может остаться незамеченным или быть истолковано неверно.

Какие художественные средства используют в рекламе графические дизайнеры?

Для создания эффективного рекламного дизайна используется комплекс визуальных инструментов, которые помогают выделить продукт и сделать его заметным среди аналогичных предложений.

К основным средствам относятся:

• цветовые акценты и контрасты;
• линии, штрихи и пятна;
• абстрактные формы;
• изменение масштаба;
• эффект движения и динамики.

Комбинируя эти элементы, дизайнер формирует визуальный образ, который усиливает рекламное сообщение и делает его запоминающимся.

С чего начинается работа над рекламным графическим дизайном?

Первый этап создания рекламного дизайна — это всегда брифинг с заказчиком. На этом этапе дизайнер получает информацию о бренде, его преимуществах и философии компании.

Опираясь на эти данные, специалист переводит рекламную идею в визуальную форму. Качественный графический дизайн не только делает рекламу заметной, но и повышает лояльность покупателей, а также напрямую влияет на эффективность маркетинговой кампании.

Какие виды графического дизайна используются в рекламе?

Графический дизайн в рекламе объединяет несколько направлений, каждое из которых решает свою задачу. Они редко существуют по отдельности и чаще всего работают в связке, формируя целостный визуальный образ бренда. Ниже — основные виды рекламного графического дизайна и их роль в продвижении продукта.

Бренд-дизайн

Бренд-дизайн отвечает за визуальную айдентику компании. В его задачи входит разработка логотипа, фирменного стиля и брендбука, которые задают единый визуальный язык бренда.

Этот вид дизайна используется при создании упаковки, рекламных материалов, корпоративных сайтов и документов. Грамотно выстроенный бренд-дизайн делает компанию узнаваемой и помогает выделиться на рынке.

Дизайн упаковки

Упаковка — один из ключевых инструментов рекламы, напрямую влияющий на решение о покупке. Именно по внешнему виду товара покупатель часто оценивает его качество еще до знакомства с продуктом.

Задача дизайна упаковки — привлечь внимание, вызвать положительные эмоции и подчеркнуть преимущества товара. В рамках этого направления разрабатываются этикетки, бутылки, коробки, фирменные пакеты и другие виды тары.

Рекламная полиграфия

Это направление включает дизайн печатных материалов: каталогов, листовок, брошюр, буклетов, визиток. Такие носители используются для информирования и продвижения товаров и услуг.

Работа в этом направлении требует понимания печатных процессов, знания особенностей бумаги, красок и навыков работы в программах верстки, таких как Adobe InDesign.

Иллюстрация 

Иллюстрации используются для создания уникальных визуальных образов, которые усиливают рекламное сообщение. Они применяются в полиграфических материалах, цифровых материалах, упаковке, наружной рекламе.

Часто дизайнер работает в связке с художником-иллюстратором, чтобы создать визуальный стиль, который будет ассоциироваться с брендом и запоминаться аудитории.

Motion design

Motion design — это работа с движущейся графикой: видеороликами, анимацией, GIF, презентациями и видео. Такой формат активно используется в цифровой рекламе благодаря высокой вовлеченности пользователей.

Для создания motion-контента дизайнеру необходимо владеть специализированными программами, такими как After Effects и Premiere Pro. В отличие от других направлений, моушн-дизайн существует исключительно в цифровой среде. 

Дизайн среды

Это направление объединяет дизайн плакатов, вывесок, баннеров, объявлений и других видов наружной рекламы. Его задача — привлечь внимание человека в реальном пространстве и органично вписаться в городскую среду.

При работе с этим видом рекламы дизайнеру важно учитывать масштаб, окружение и особенности восприятия информации на расстоянии. Иногда требуются базовые знания архитектурного и пространственного планирования.

Чтобы вы лучше поняли все направления графического дизайна в рекламе, мы собрали их в наглядную таблицу. 

Виды рекламного графического дизайна

Где можно научиться использовать графический дизайн в рекламе?

Освоить работу с фирменными стилями, повысить эффективность маркетинговых кампаний и научиться создавать визуальную айдентику бренда можно на наших дистанционных* курсах по графическому дизайну.

В процессе обучения вы освоите профессиональное ПО, потренируетесь в создании графических материалов, создадите несколько сильных работ для портфолио. Уже во время учебы у вас появится возможность брать первые заказы и применять полученные навыки на практике.

FAQ: частые вопросы о графическом дизайне в рекламе

Нужно ли дизайнеру разбираться в маркетинге?

Да, без понимания маркетинговых задач сложно создать эффективный рекламный дизайн. 

Почему для продаж важен дизайн упаковки?

Упаковка формирует первое впечатление о продукте, поэтому напрямую влияет на решение о покупке.

Сколько времени есть у рекламы, чтобы привлечь внимание?

Реклама считается эффективной, если доносит ключевое сообщение практически мгновенно, примерно за 3 секунды. 

Насколько дизайн влияет на успех бренда?

Ошибки в дизайне могут привести к серьезным финансовым потерям. Например, владельцы бренда соков Tropicana из-за неудачного ребрендинга потеряли 27 млн долларов всего за 2 месяца. 

Какие навыки важны для рекламного дизайнера?

Аналитическое мышление, умение работать в команде и постоянное профессиональное развитие.

Можно ли научиться графическому дизайну онлайн?

Да, профильные курсы позволяют получить нужные знания и навыки, собрать портфолио для поиска разовых заказов или постоянной работы. 

* Форма обучения — заочная. Образовательные программы реализуются с применением исключительно электронного обучения, дистанционных образовательных технологий.