Где и как продвигаться психологу

Что такое личный бренд психолога и почему он важен

Представьте ситуацию: потенциальный клиент ищет специалиста. Перед ним десятки профилей с разными формулировками. Почему он должен выбрать именно вас?

Ответ прост — за сухими строчками резюме человек хочет разглядеть того, кто действительно поймет его проблему. Это и отличает просто психолога от специалиста, к которому хочется прийти снова.

Личный бренд психолога — это не красивая обложка, а профессиональный подход, умноженный на искренность и доверие. Это то, как вас воспринимает целевая аудитория: кто вы, чем занимаетесь. А также — почему именно к вам стоит обратиться.

Личный бренд помогает выделиться и притянуть «своих» клиентов. Он формируется через опыт, подход в работе и даже личную историю. Например, если вы прошли путь борьбы с тревожностью — можете сделать это своей нишей и помогать другим пройти тот же путь. Если хорошо чувствуете темы материнства и воспитания — стоит сфокусироваться на работе с родителями.

Читайте также:

Как стать психологом с частной практикой: 5 шагов

Чтобы сформировать позиционирование, нужно:

• выбрать нишу — 1–2 запроса, в которых вы хотите и можете быть экспертом;
• определить свою уникальность — исследуйте рынок и конкурентов, опишите свой подход, ценности и личный опыт, выделите то, что отличает вас от других;
• быть открытым для клиентов: вести блог, делиться мнением, отвечать на вопросы, участвовать в экспертных обсуждениях.

Так зарождается основа профессионального образа психолога. А дальше остается только последовательно его развивать. Как и где именно? Поговорим об этом далее. 

Где и на каких ресурсах лучше продвигаться психологу

Откуда взять клиентов начинающему специалисту? Ответ прост — там, где они уже есть. Вот обзор популярных площадок, где можно рекламироваться психологу.

ВКонтакте

Это одна из самых удобных платформ для продвижения. Здесь можно:

• создать профессиональное сообщество или личную страницу-портфолио;
• вести блог, делиться полезной информацией и кейсами;
• запускать таргетированную рекламу по интересам, возрасту, географии;
• участвовать в тематических сообществах и комментировать посты.

Оформите обложку, добавьте описание с указанием специализации, контактов и ссылок. Ваш контент в ВК должен быть живым, но профессиональным и разнообразным — посты, сторис, видео, опросы.

Авито

Эта на первый взгляд «непсихологичная» платформа становится популярной площадкой для поиска клиентов. В 2024 году количество визитов здесь достигло 326 млн.: данные аналитического сервиса SimilarWeb. Люди ищут услуги на Авито, потому что это просто и быстро. Чтобы вас заметили:

• Составьте понятное и честное объявление: кто вы, чем помогаете, сколько стоят ваши услуги, как проходит консультация.
• Добавьте фото и поделитесь отзывами о вас, если есть.

Из минусов — конкуренция и не самая «теплая» аудитория. Но как дополнительный канал — вполне рабочий вариант.

Телеграм

Подходит для тех, кто любит писать и готов делиться мыслями регулярно. В Телеграм можно вести авторский канал, в котором вы будете:

• публиковать короткие заметки и длинные материалы;
• разбирать кейсы и конкретные ситуации в чатах;
• делиться личным опытом и полезной литературой.

Собственный сайт

Продвижение сайта психолога требует затрат, но может стать точкой опоры для специалиста. Даже простой лендинг работает как визитка, где собрана вся необходимая информация: кто вы, что предлагаете, как проходит работа, отзывы, контакты.

Сайт помогает формировать доверие, особенно если оптимизирован под поисковые запросы — SEO. Здесь можно добавлять статьи и попадать в поисковую выдачу по нужным темам.

Другие ресурсы

Не забывайте о профессиональных каталогах психологов, таких как «Яндекс Услуги» или «Профи.ру». Также полезны группы и форумы в соцсетях и на специализированных ресурсах, где обсуждают психологию и способы оказания помощи в сложных ситуациях.

Каждая площадка требует своего подхода, но объединяет их одно — последовательная и систематическая работа. Лучше вести один канал качественно, чем создать пять и забросить их через месяц.

Как преодолеть страхи при позиционировании

С брендом разобрались, с площадками определились, и тут вдруг начинаются сомнения: «А я справлюсь?», «Что если меня никто не выберет?», «Да кто я такой, чтобы о себе рассказывать?!»

Страхи в начале практики — это нормально. Они говорят не о вашей некомпетентности, а об ответственности. 

Что поможет справиться с сомнениями:

• Начинайте с малого. Один пост — это уже продвижение. Один разговор — уже шаг к клиенту. 
• Регулярно напоминайте себе, зачем вы здесь. Помощь людям — большая ценность, и клиенты чувствуют, когда специалист искренен.
• Работайте с уверенностью. Повышайте квалификацию, проходите супервизии. Чем больше знаний и опыта, тем устойчивее внутренняя позиция.
• Проходите личную терапию. Она помогает справляться с тревогой и укреплять веру в себя.
• Проводите самопрезентации. Попробуйте ответить вслух на сложные вопросы, например, «А сколько у вас клиентов?» или «Почему вы дороже?».
• Измените отношение к продажам. Вы не навязываете услуги, а помогаете клиенту разобраться с проблемами и вкладываете силы и ресурсы, чтобы сделать это качественно. 

А для вдохновения и мотивации посмотрите, как справились с продвижением услуг психолога наши выпускницы. 

Полезный опыт выпускниц АНО «НИИДПО»

Анна Апрель выбрала для продвижения Телеграм: завела канал, публиковала экспертные материалы, делилась личным опытом и размышлениями. 

По словам выпускницы, развитие канала — это полноценная работа, в которой важна регулярность. Нужно постоянно размещать посты, общаться с подписчиками, уделять время рекламе. Главное — не сдаться в начале. Если упорно трудиться, со временем появятся и аудитория, и доход. 

Сейчас у выпускницы есть своя клиентская база, а стоимость консультации с начала практики выросла в 3,5 раза. 

Начало профессионального пути Алины Адлер не было простым. Двадцать лет назад, когда она начинала практику, не было таких возможностей рассказать о себе, как сейчас. Клиенты приходили чаще по рекомендациям. У современных новичков вариантов гораздо больше: соцсети, профессиональные сообщества, мессенджеры. 

Начинающим коллегам Алина советует постоянно учиться — регулярное профессиональное развитие позволяет чувствовать себя увереннее и оказывать более качественную помощь. Также опытный психолог рекомендует не бояться конкуренции при продвижении. Как говорит выпускница, ее коллеги даже передают друг друга клиентам, когда специализация коллеги лучше соответствует потребностям клиента.  

ваша выгода 9 600 ₽ до 30.05.2025

Профессиональная переподготовка

Пройдите профпереподготовку по клинической психологии

и с помощью карьерного консультанта подготовьтесь к старту в профессии:

• узнайте, как составить сильное резюме;
• разберите, как успешно пройти собеседование;
• получите доступ к базе знаний с вакансиями, лайфхаками и шаблонами для работы.

Подробнее

Истории выпускниц — не про «успех за три дня», а про то, как небольшие, но регулярные шаги приводят к устойчивой практике. Остановимся на этом более подробно.

Стратегии продвижения психолога

Для поддержания стабильного интереса аудитории недостаточно время от времени публиковать посты и размещать объявления. Чтобы трансформировать экспертность в узнаваемый бренд и постоянные запросы от клиентов, нужен четкий план.

С чего стоит начать:

• Сформировать уникальное торговое предложение (УТП). 

Это короткий ответ на вопрос: «Почему клиент должен выбрать именно меня?». УТП складывается из специализации, подхода к работе и личного опыта. Например: «Помогаю мамам справляться с тревожностью и выгоранием, основываясь на собственном опыте материнства и владении навыками когнитивно-поведенческой терапии».

• Изучить целевую аудиторию.

Присмотритесь к тем, кому способны помочь. Может быть, это молодые родители, которые теряют себя в заботах о ребенке. Или предприниматели, не умеющие отдыхать. 

• Выбрать 1–2 канала и последовательно их развивать.

Не стоит охватывать все площадки сразу. Гораздо эффективнее взять 1-2 платформы, например, ВКонтакте и Телеграм и протестировать разные форматы контента.

• Создавать постоянный экспертный контент. 

Необязательно писать диссертации — даже короткий пост с упражнением на снятие напряжения или разбором частых ошибок в отношениях покажет вашу компетентность. Главное — делать это регулярно и с пользой для подписчиков.  

• Работать с репутацией.

Собирайте отзывы и рекомендации, участвуйте в профессиональных сообществах, поддерживайте обратную связь с подписчиками.

• Выделить конкретное время на продвижение в интернете. 

Сделайте развитие личного бренда частью практики. Используйте контент-план, разбивайте задачи на небольшие шаги и отслеживайте прогресс. 

Главное помните, что продвижение — это не спринт, а марафон. Если соблюдать системность, придут и клиенты, и уверенность в себе.

Слушатели нашего учебного центра получают поддержку Центра Развития Карьеры. Им рассказывают, как психологу продавать свои услуги, создавать узнаваемый личный бренд, рассчитывать стоимость консультации. У нас вы не только получите профессию, но и сможете уверенно двигаться вперед.

Будем рады видеть вас в АНО «НИИДПО»!